2019 Q4抖音视频广告精彩创意TOP10，带你揭秘竖屏时代短视频营销秘笈！短视频将营销带入竖屏时代，你还在羡慕“别人家的广告” 吗？又或者苦恼于如何做到让视频广告深入人心？别急，2019 Q4抖音视频广告精彩创意TOP 10闪亮登场！从2019 Q4数据体现最佳的一批广告视频中遴选出49支候选作品，最终由来自16家公司的21位“爱抖专家”和巨量引擎内部评委配合评选出TOP 10。巨量引擎营销中心通过梳明白读和分析爆款创意视频广告，总结出营销方法论，致力于为品牌、创意机构、平台及内容创作者带来共生共赢的新思路。

抖音作为爆款制造神器，凭借着高流量和高热度属性引发众多品牌主纷纷投放视频广告。但想要进一步突出体现产物特性和品牌内在，到达引爆全网的广告效果，从而促进销售转化，优质的广告内容和趣味创意的广告玩法必不行少。视频虽短，玩法无限。

这10支创意视频，是如何整合抖音平台的多重创意优势，举行创意阐释和品牌表达，使短视频广告真正成为一种兴趣的？让我们一睹为快。抖音视频广告精彩创意TOP10https://dc.oceanengine.com/#/intro瑞幸咖啡（中国）有限公司巧用押韵与谐音，节奏明快捕捉人心在有限的时间里精准转达产物诉求是许多品牌面临的最大挑战。通过选择用户熟悉的场景，用简朴直接的方式，输出清晰有趣、容易影象的文案内容，加深受众对品牌的影象，成为实现“洗脑”效果的一大利器。抖音“短、平、快”的平台属性为这种趣味内容提供了最佳流传土壤。

文案的重要性不言而喻。瑞幸咖啡的这支广告，通过运用文案的押韵与谐音，结构三段经典场景，“扔”出痛点、解决痛点，巧妙链接了品牌与消费者之间的桥梁，这是人和；内容整体节奏明快，与平台轻松、“洗脑”的气势派头不约而同，这是地利；正当红的明星流量加持，这是天时。天时地人和，使这支广告很快脱颖而出。

此方法适用于贴近年轻人生活圈层的行业，如3C、零售、衣饰等。视频尚未公布，暂时无法播放天猫不耍大牌，贵在真实制造生活化、接地气的内容，成为品牌迅速拉近与用户距离、感动并熏染用户的一种方式。抖音上天天都在上演着真实的生活百态，泉源于生活灵感的广告内容能够绝不违和的融入其中，自然建设起用户对品牌的情感毗连。

真实是最容易感动人心的，无论是暗自battle的南京阿姨、嘴上讨自制的公司同事、还是家庭聚会中的炫耀窃喜……我们是在看一支广告吗？不，我们是在看自己的生活。大品牌放下身段，与用户“唠家常”，确实十分讨喜。

此方法适用应用性强的产物，尤其适合大品牌使用。团结利华-凡士林脑洞足够大，啥都装得下在这个营销无处不在的时代，人们已经对不请自来的广告有了戒心。

而好的内容、优秀的脑洞，正是让人们排除预防、破解嫌弃的通关秘笈。抖音上从来不缺天马行空的想法、大出天际的脑洞，品牌只需抓住一个痛点，举行无限夸张和放大，这种“一力降十会”的思路，会有意想不到的收获。凡士林这支创意广告从生活中一个日常小情景切入，由夸张的嘴唇干裂起皮的画面开始，进入脑洞大开、无厘头的一系列情景遐想，搞笑的演出迅速吸引了用户的眼球，在引人一笑的同时，清晰直接的表达生产品的卖点，整体衔接十分流通和自然。

将一个“痛点”放大并夸张，直击人心、效果突出。此方法适用于任何行业。vivo用Vlog形式，讲原生故事选择为受众“讲故事”，是当下众多品牌与消费者相同的一种方式，故事如何与产物卖点巧妙联合，引发用户共识？以产物为起点的同时，以人为中心，才是实现双向相同的有效途径。

许多TVC广告移植到抖音平台，由于调性不兼容，可能会泛起“水土不平”的情形。品牌需要在创意时，以抖音范儿为基准，用好的内容插上原生形式的翅膀，让问题迎刃而解。vivo这支广告找到了会讲故事的李诞、会唱歌的海龟先生、会说话的姜思达，联合短视频平台风头正劲的vlog形式，让产物卖点自然而然地娓娓道来，润物细无声。

此方法，越发适合卖点信息突出的产物或行业。宝马（中国）汽车商业有限公司大反转，制造强吸引广告创意体现的手法有千千万，反差却是一种百用不厌、屡试不爽的手法之一。

通过看似不相关的场景、看似不搭调的演员举行“组合”，总能碰撞出让人出乎意料的神剧情，不仅能满足受众由反差带来的新鲜感和洽奇心，而且为产物的植入和卖点的通报提供了庞大的创作空间。宝马这支广告的前几秒，我们看到了比力传统的“大片式”汽车广告拍法，就在用户要因为它是一则过于直白的广告而失去耐心时，“格格不入”的岳云鹏的泛起带来了庞大的剧情转折，重新引发了用户的寓目兴趣，用“反转”给更多产物点的出现缔造了时机。此方法，越发适合流传信息点比力多的产物。广州宝洁有限公司（博朗）这个广告有点怪，看完用户都喜爱抖音是一个很是活跃的平台，天天都有无数新鲜的创意降生，一则限制在条条框框里的广告，很难吸引用户的注意力。

节奏感强的画面体现、具有冲突性的人物设置、不行思议的剧情剧本，总能在第一时间吸引用户眼球，若将产物巧妙融入其中，便能到达四两拨千斤的效果。凯迪拉克照相反差，土法炼金借势和造势是品牌营销的必备技术。

使用热点事件，将其自身形象和主题融入其中，举行二次流传，可以让人们对事件的注意力有效转移到品牌上来。作为热点制造机的抖音，总是能生产出一些引发全民互动的热点事件，品牌通过有效联合和跟进，能够在收获一波流量的同时，增强受众对品牌的好感度。凯迪拉克这支广告使用抖音上很火的照相教学梗，巧妙地表达凯迪拉克的帅气外观。

用简朴操作的“土法”照相，炼出“真金”式的大片，每一张质感照片都是产物宣传契机，强化消费者对品牌的印象。抖音热梗、抖音范、前后造反差，这支广告将三个关键点全部运用。前后反差，制造了“爽感”，既增强了观众的寓目体验，也举行了清晰的品牌植入，甚至带出了品牌的个性和气势派头。

此方法适用于任何强调产物外观、产物体现、产物效果的广告，如汽车、美妆、个护、衣饰、旅游等行业。玛氏箭牌-麦提莎分屏交互，玩转竖屏在竖屏火热的情况下，无数广告主都在用，如何才气实现创新，玩出新名堂？分屏交互就是智慧的一种措施，既能增加趣味感，也可以增加信息量，让用户在庞大的竖屏信息流中眼前一亮，也为品牌缔造了与用户进一步相同的时机。

麦提莎这支广告充实表达了产物的好玩性，通太过屏交互的趣味感、节奏、转场形式，营造了轻松愉悦的气氛，而这是零食快消产物应该有的调性，能够充实调动用户购置的意愿——“看完挺想吃的”。相对于粗拙的横改竖，品牌不妨在竖屏玩法上多下功夫。此方法适用于增加信息量、增加趣味性的广告，如食品饮料、影戏预告、小说网站、游戏等行业。

唯品会运用拟人，直接生动电商平台通过造节来营销，已成为业内的常态，对消费者而言，种种花式推广已经让他们眼花缭乱。平台的特色该如何精准体现，这就需要 “不走寻常路”，通过诉求明确的焦点卖点抓住用户眼球。

唯品会的这支广告运用拟人的表达方式，将“同质差别价”比做双胞胎，抓住“纷歧样、超低价”的宣传点的同时，也抓住了用户的眼球，越发生动、具象、有表达力地出现广告诉求。此方法适用于诉求明确的广告，将硬信息举行软表达，适用主要卖点扎实的产物和品牌，适用于任何行业。

OPPO玩梗巧妙，效果很妙造热梗是当下年轻人群体中的一种文化现象和盛行，品牌与之巧妙联合，是融入年轻人群体的一种行之有效的方式，能够到达事半功倍的效果。抖音是一个用来“玩”的平台，每过一段时间总有一些剧情结构、曲调、贴纸玩法被追捧，掀起全民模拟和创作的热潮。这支OPPO视频的结构，也是红极一时的“驾校考试梗”，广告主很敏锐地抓住了产物点和“梗”自己的毗连点，纵然行驶的车辆很晃，但录像的手机却很是稳，有效突出了产物的防抖功效，这种再创作，是非凡洞察力和行动力的体现。

这条方法，适用于快消类、3C类产物，也是每一个重视抖音蓝V运营的品牌应该实验的内容创作偏向。DC计划直播专场2019年5月，抖音推出DC计划（Dou Creator），希望联动创意机构、创意人、客户，与抖音一同构建创意营销新生态。去年一年，我们以季度为单元，邀请优秀创意人组成 “爱抖专家团”，与巨量引擎内部评委配合评选出能够代表抖音广告创意水准的精彩案例。同时，DC计划在北上广多地，开展线下沙龙，与创意署理、客户、一线创意人共享抖音的新产物、新趋势、新项目以及方法论。

疫情当前，DC计划的第一季的沙龙实时转变形式，正室开启线上直播专场。在接下来的一周，我们会一起分析2019Q4 抖音广告精彩创意TOP10 及其他优秀广告案例，也会邀请头部的MCN及优秀的蓝V署理商为大家带来实战方法论。

内容精彩，接待收看。DC计划希望团结顶尖创意机构及创意人，与抖音一同构建创意营销新生态，接待北京上海广州及全国各地的优秀创意机构及创意人申请加入！。

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