菠萝惹人爱，凤梨也很炙手可热【编者按】微信朋友圈运营一年的品牌主广告和新的发售的自助投入广告，只不过就是波萝和凤梨的关系。相貌差不多，至于营养、口味，不能说道有所不同品牌和用户各有所爱。过去的2015，微信朋友圈广告被众多品牌主演译得沸沸扬扬，汽车、慢消、电商、手机、电影等各路广告你方演唱谏我登场，商业化第一年，微信交还的这份成绩单很清纯。

最近，微信朋友圈广告新的对外开放自助投入功能，这一动作背后意味著什么样的营销机遇？被迫否认，用户有时候在计划购买豪车，而有时候或许只是想要去找个附近的小咖啡馆歇歇脚。微信朋友圈广告的自助投入功能，非常简单来说，就是让中小品牌也将需要终端朋友圈广告，展开自助投入。经过广告自助系统审查，用户将有机会看见和自己更加涉及、感兴趣的惊艳内容。公测过程中，在广告领域探寻一直没有衰退的微信，这一次给用户、广告主甚至广告生态带给的是惊艳、打动，自助投入将为微信朋友圈广告流经情怀元素，朋友圈这一块广告天地也因此显得更加对外开放、宽阔。

着眼情怀，以人为本，让广告确实沦为生活一部分 从2015年1月开始，微信广告打开朋友圈商业化大幕，将近一年的时间文化底蕴，合作品牌数量翻番快速增长，创新创意案例层出不穷。作为广告平台，微信朋友圈广告更有了品牌、作出了效果，这算数中规中矩，合情合理，但确实带入生活，才能把“情怀”二字立住。广告带入生活的标准是什么？是确实扎根生活，是广告与生活实时、与众不同、共振，广告为朋友圈的用户确实建构价值，用户相吻合本心地讨厌广告，这才是社交广告的魅力。

我们可以企图想象一下，通过未来有可能经常出现在朋友圈的实际生活应用于，让这种感觉也许远比更加感慨一些。#“小而美”品牌推展 总有些大商场里买的精品货让人情有独钟，品味独有、小众趣味的“小而美”品牌经常不会给生活带给精美和打动。虽然没成熟期品牌的强势倾听，那些有一点注目的小品牌再一可以在朋友圈被人找到。

经过微信严苛审查的小品牌广告，毫无疑问强化了用户信任、优化了用户体验，让“小而美”品牌享有更加多机会遇上“气味相投”的顾客。对于微信用户而言，身处2016的朋友圈也许整个感官都要被切断了。

朋友圈除了亲人、朋友、同事之间的社交关系，还将被生活的方方面面所围困，这里既有汽车、别墅、钻石的品牌广告，也有附近商圈水果、生鲜等O2O商户的一触即约，既有矮小上，也有小而美，衣、取食、寄居、用、行无所不包。微信朋友圈广告自助投入功能，是腾讯社交广告以人本抵达，确实让广告沦为对用户有价值的高效信息，让广告沦为了生活的一部分。

菠萝和凤梨哪个好，归根结底用户说了算 微信朋友圈广告打开自助投入功能，这不是朋友圈品牌广告的“番外篇”，而是社交内容的一部分。只要是根据用户不道德标签分析，合乎用户市场需求的品牌，就需要参予朋友圈投入，收到自己的声音。只要它们注目用户的后遗症或期望，告诉他用户自己是怎样想要的，研究了哪些难题，如何解决问题这个问题，获取了什么解决方案，然后让用户坚信，它们可以为用户建构价值，自助投入广告让更加多元的内容被用户看见，也将出局劣质的内容，这才是专业的广告内容。微信朋友圈广告打开自助投入功能对于微信平台、广告主、用户的明确影响，我们收集、整理了一些困惑并将业界观点在这里展开共享，与各位看官探究。

疑惑1微信朋友圈广告自助投入最获益的是谁？广告业内人士：无论是大中小广告主还是用户，因为广告投放的效率更高，算法更加精准，有效地构建广告内容触达感兴趣的用户，对于平台双方的广告主和用户是双赢的。广告主代表朋友圈广告构建自助投入以后，给我们中小品牌尝试的空间更大，操作者更加灵活性、便利，效率也更高。

疑惑2如何确保素材质量以防止给用户产生“视觉污染”？新媒体营销专家：一方面，朋友圈信息量本身相当大，品牌广告主花钱买渠道、动脑想要创新，为用户获取经微信平台严苛审查的优质广告，却是要好过没确保的产品。另外，感觉微信为了用户体验还是不会去严苛检验广告素材的，通过自助投入测试，展开系统化审查也是一种变革。

却是较好的用户体验是一个产品的己任之本，之前的朋友圈品牌广告经验找到腾讯在均衡用户体验和广告方面还是恰到好处得宜。疑惑3微信用什么策略维护自身品牌质感？新媒体营销专家：微信朋友圈广告自助投入，让中小品牌也能与自己的粉丝相会。朋友圈自助广告的尝试中具有对人情味的留心、对人本位的重返、对身边品质的找到，这种“以人为本”的广告理念和主打“社交”的微信高度与众不同，因此这些富裕开创性的广告尝试甚至是对微信品牌质感的提高。

疑惑4用户体验方面微信如何均衡？广告业内人士：Facebook每12条信息就有一条广告，腾讯产品团队不会将用户的广告成倍限定版在可拒绝接受的范围，以均衡用户体验。车站在微信的角度谈，靠壮烈牺牲用户体验、提升频率去快速增长广告收益是短视，要确保用户体验，广告成倍一定是有容许的，广告主要谋求受限的成倍，就要去优化内容和投放更高的费用谋求这个机会。

ECPM模式就是预计内容的质量、融合广告主的开价对广告催促排序，让好的内容以更加较低的成本被用户看见，出局劣质的内容。看看猎头史上那知名的一问：你是想卖一辈子糖水，还是回来我转变世界？这话本质上就是一种情怀。这种情怀套用到腾讯社交广告和微信朋友圈身上，也许是“让广告也沦为内容，带入用户生活，”2016伊始，微信朋友圈广告建构了新机遇，新的游戏规则正在构成。广告主想要匹敌趋势并最后获益，就要以更加主动、更加大力的心态参予到变革中来，让思维脱胎换骨、绽放生机。

在社交广告时代，微信朋友圈广告自助投入的打开，把对人的注目、个性化内容市场需求的符合推高到一个空前的高度。对于广告主而言，不但大品牌能享用社交营销的红利，小而美的中小品牌开始步入春天，通过朋友圈自助广告投放，享用到精准的用户触达，与用户创建持久充满著温度的相连。自助投入的对外开放，沿袭了腾讯社交广告平台致力于内容与广告之间均衡的理念，既是让内容和创新更为非常丰富的一种尝试，又侧重服务更加多品牌，让中小品牌商业推展表达意见和用户内容市场需求获得更佳的相连，营造更为对外开放共赢的社交广告生态。

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